Investir stratégiquement en atteignant la bonne cible au bon endroit, au bon moment et avec le bon message, voilà le défi que comporte une bonne planification marketing. Cependant, comment votre cible vous perçoit-elle une fois le contact établi? Quelle est la personnalité de votre marque ?

Le marketing expérientiel et l’événementiel sont tout indiqués pour développer une relation marquante et personnalisée avec votre cible. Ces activités ponctuelles, qui peuvent être intégrées à une stratégie de contenu de marque, sont l’occasion de démontrer vos valeurs et de faire preuve de créativité afin de générer un «buzz». 

En amour avec une lovemark ?

Connaissez-vous le concept de lovemark ? Il s’agit d’associer une marque à une émotion. Selon Kevin Roberts, auteur du livre Lovemarks : The future beyond brands, trois ingrédients sont nécessaires pour y arriver : le mystère, la stimulation sensorielle et l’intimité. Des mots inspirants à garder en tête pour la planification d’événements. 

Conceptualiser un événement

Chez Performa, chaque année, nous organisons une soirée en l’honneur de nos précieux collaborateurs. Comme nous nous percevons comme une colonie d’abeilles laborieuses et performantes, c’est sous le thème « Miel » que nous nous sommes réunis dernièrement. De plus, cette année, l’enthousiasme était encore plus présent, car nous soulignions les 10 ans d’esprit stratégique et de vision créative de Performa ! 

Puisque nous souhaitons partager nos réflexions avec vous, voici les éléments clés que vous devez considérer pour optimiser vos événements à venir. 

Pensez à une ligne directrice originale et cohérente

D’innombrables activités ont lieu tous les jours. Comment se démarquer et « faire vivre » votre marque ? Quoi faire pour que vos invités aient envie de partager sur leurs réseaux des photos d’eux avec votre marque ? « Veni, vidi, vici », disait Jules César. 

Tous les éléments associés à l’événement doivent refléter le concept, correspondre à vos valeurs, susciter l’imaginaire et soutirer un sourire à vos invités. L’attention aux détails influencera le degré de succès… et la bonne nouvelle est que les possibilités sont infinies.

De notre côté, les concepts de « miel » et d’« écoresponsabilité » étaient très présents et évoquaient ce en quoi nous croyions. Voici quelques exemples :

• Texte conceptuel et ludique pour l’invitation : « Petites douceurs et becs sucrés »;
• Couleur jaune miel prédominante pour la décoration (et inspirée du logo de Performa);
• Buffet bio avec touche de miel, et contenants compostables ou réutilisables;
• Hydromel et vins biologiques (même avec des abeilles dessinées sur les étiquettes !);
• Pots de miel local avec bonbons assortis remis aux invités;
• Matériel imprimé sur carton recyclé kraft;
• Etc.

Surprenez le public dès leur arrivée

Que ce soit à l’entrée de vos bureaux ou lors d’un événement, il importe de bien réfléchir à l’émotion qui devra imprégner les client ou les invités à leur arrivée sur les lieux et de le planifier. Quelle sera la première impression ? C’est le temps de faire un remue-méninges en équipe !

La soirée « Miel » était une activité privée sans prétention et à petit déploiement. Pour l’occasion, nos invités ont été accueillis par un personnage très surprenant : un mannequin vêtu d’une robe jaune à pois avec une tête d’ourse affichant l’inscription « J’aimerais être une abeille pour produire du miel. » Les photos que les invités ont prises à ses côtés furent hilarantes et, bien sûr, diffusées sur les réseaux sociaux. L’ourse s’est même retrouvée sur la piste de danse en fin de soirée !

Prévoyez des activités pour faire connaître vos valeurs et votre personnalité

Pour la soirée « Miel », Annie Verrier, présidente et fondatrice de Performa, s’est adressée aux invités pour les remercier de leur présence et annoncer l’anniversaire de l’agence. Un visuel accompagnait l’allocution et présentait l’équipe sous la forme du jeu « Qui-suis-je?». Des révélations étonnantes ont permis aux invités d’amorcer de grandes discussions les uns avec les autres et de se sentir familiers plus rapidement. 

Soyez attentionné avec vos invités

Certes, le temps est assurément une des choses les plus précieuses. Aussi, nous aimons simplifier la vie de nos invités et offrir une expérience-client impeccable et attentionnée.

Pendant la soirée « Miel », nous avons souligné l’apport de nos collaborateurs dans le succès de Performa en présentant sur écran géant une sélection des réalisations de l’agence et en spécifiant qui y avait mis la main à la pâte. De plus, en guise de cadeau-souvenir, un pot de miel (M le Miel, Baie-Saint-Paul) avec bonbons assortis étaient remis à tous les invités. 

Conclusion

Bien entendu, l’organisation d’un événement demande souvent plus de temps que prévu. Toutefois, ce temps est un investissement gagnant, car le marketing expérientiel et l’événementiel participent grandement à la compréhension des valeurs d’une marque et au développement d’une relation personnalisée avec celle-ci. 

Bref, il nous fera plaisir de vous aider à planifier votre stratégie de contenu ou à définir l’ADN de votre marque, si vous le souhaitez. Communiquez avec nous pour en discuter !