On nous demande souvent : « L’IA, remplace-t-elle les créatifs et les stratèges ? ». La réponse d’Annie Verrier, présidente et fondatrice de Performa Marketing, dans la parution publiée sur Les Affaires est claire : non. Elle les propulse.
« L’IA apporte une agilité importante dans la production de visuels : à partir d’une image, on peut désormais intégrer les saisons, modifier l’ameublement ou adapter l’environnement visuel beaucoup plus facilement qu’auparavant. Cela permet de multiplier les tests : des tests A/B/C avec des variantes d’images, par exemple, à moindre coût et dans des délais considérablement réduits. Mais, ce sont les bons « prompts », rédigés par un humain qui comprend les enjeux de marque, qui produisent de bons visuels. Comme tout outil puissant, l’IA exige une vigilance constante. Chaque créatif généré doit être vérifié, validé, affiné avant d’être utilisé. Sur le plan créatif, la base doit absolument rester humaine. Définir un positionnement clair, se différencier de la concurrence, développer une vision globale, une image de marque, un ton cohérent : tout cela exige un chef d’orchestre humain ».
L’article explore comment l’intelligence artificielle transforme le marketing immobilier québécois. Annie y a été interviewée aux côtés d’acteurs clés du secteur pour partager sa lecture du moment.
Ce que Performa observe sur le terrain
Avec une clientèle composée à plus de 80 % de promoteurs et développeurs immobiliers, Performa est bien placée pour mesurer l’impact réel de l’IA sur les stratégies marketing. Voici quelques-uns des constats qu’Annie a partagés dans le cadre de cet entretien.
Ne pas se faire vendre une Ferrari qu’on n’utilisera jamais.
Face à la prolifération d’outils, Annie met en garde contre les solutions surdimensionnées : mieux vaut avancer progressivement, en se concentrant sur des objectifs précis. L’IA est un levier, pas une finalité.
La donnée ne suffit pas sans la plomberie.
L’IA facilite l’accès à des statistiques de marché et permet de croiser des sources publicitaires. Mais encore faut-il que le promoteur ait d’abord mis en place un minimum technologique, notamment un CRM bien configuré avec l’inventaire complet des unités. Sans cette base, les meilleurs algorithmes restent à sec.
La veille concurrentielle, automatisée.
Performa développe un agent capable de surveiller en temps réel les changements chez les concurrents : prix, offres promotionnelles, mises à jour de contenu. Ce qui prenait des heures de vérification manuelle devient une alerte instantanée.
L’humain donne le cap.
Sur le plan créatif, la base doit rester humaine. Définir un positionnement, développer une image de marque cohérente, ajuster le ton : ces décisions exigent un chef d’orchestre. L’IA accélère et automatise, mais c’est l’humain qui oriente et qui valide.
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Le dossier donne également la parole à d’autres experts du secteur : Agence Six, Graph Synergie et GuideHabitation.ca. Une lecture éclairante sur les vraies lignes d’innovation que l’IA dessine dans l’industrie.
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